À l’heure actuelle, l’internet s’avère un moyen de communication aux multiples avantages. En effet, il fait de plus en plus impliquer les utilisateurs et crée des liens privilégiés entre l’entreprise et ses clients. Ainsi, le contenu web tient une place importante dans la notoriété d’une marque. Et la qualité du contenu contribue nettement à la réussite d’une stratégie web. Mais à quoi consiste une bonne stratégie de contenu ? Quelle est la place d’un rédacteur web dans cette stratégie ?
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?
Une stratégie de contenu consiste à créer et planifier la diffusion d’un contenu à forte valeur ajoutée d’une marque via différents canaux de communication. Cela permet à l’entreprise d’assurer sa visibilité sur les moteurs de recherche, de générer du trafic sur son site web, ou de susciter des réactions sur les réseaux sociaux. Le but est d’attirer des leads et les convertir en clients. Car un contenu de qualité améliore la notoriété de l’entreprise, fait accroître la communauté en ligne de l’entreprise et facilite la circulation de l’information. Le contenu peut être représenté sous différents formats tels qu’un article de blog, un livre blanc, une vidéo ou une infographie. La liste n’est pas exhaustive. Pour créer un contenu de qualité, un redacteur web saura accompagner l’entreprise vers son objectif.
Mettre en place une stratégie de contenu
La première chose à faire consiste à définir des objectifs SMART (simples, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis) à réaliser pour savoir le retour sur investissement. Est-ce pour une augmentation de trafic ou des ventes ? S’agit-il d’une amélioration de visibilité sur les moteurs de recherche ? Ou est-ce pour une notoriété ? Le contenu doit s’adapter à ces objectifs. Puis, il est essentiel de connaître ses cibles. Ainsi, détecter leurs besoins en les représentant sous forme de persona, c’est-à-dire leur attribuer une identité. Une fois les personas définies, le choix de types de contenu paraît presque évident. Les supports choisis sont centrés autour d’une ligne éditoriale. Cela nécessite des travaux de rédaction et d’optimisation de contenus pour le référencement naturel. Puis, il est judicieux de concevoir un calendrier éditorial. Ceci permet de prévoir les thématiques et les sujets ainsi que de diffuser le contenu au moment opportun. Ensuite, il convient de définir une charte éditoriale qui va assurer la cohérence des contenus dans les supports utilisés. Il est aussi nécessaire d’évaluer régulièrement le contenu par le biais d’indicateurs. Il peut s’agir du positionnement du contenu dans les moteurs de recherche ou du nombre de réactions et commentaires dans les réseaux sociaux, ou encore de l'évolution des ventes.
Le rédacteur web dans la stratégie de contenu
Un contenu de qualité doit être fait de textes, de vidéos ou d’images facilement accessibles. Dans une stratégie de contenu, l’entreprise est amenée à rédiger beaucoup. Pour cela, le rédacteur web est le plus qualifié pour fournir des contenus pertinents. Il sait rédiger des textes ciblés. Mieux, un rédacteur web SEO a la capacité de donner des contenus optimisés. D’autant plus que le référencement naturel s’avère moins facile qu’autrefois. Ainsi, une stratégie de contenu efficace ne peut se passer du service d’un rédacteur web ou d’un spécialiste du SEO. Pour rédiger un bon contenu, chaque rédacteur doit s’approprier de la stratégie éditoriale de l’entreprise. Ce qui implique la connaissance de ses personas, des sujets abordés, du ton utilisé ainsi que des déclinaisons faites du contenu. Il est clair que la rédaction web tient une place importante dans la stratégie de contenu. C’est un allié de taille pour attirer les visiteurs et les convertir en clients. Un contenu doit être bien rédigé selon les règles de la rédaction web. Il doit être optimisé pour les moteurs de recherche. Et il doit susciter de l’intérêt pour être partagé dans les réseaux sociaux.
