Si vous vous documentez sur tout ce qui est web analytics ou web marketing, vous avez forcément déjà entendu parler du Tag Management System. Si la réponse est non, pas de panique ! Vous saurez tout grâce à cet article. Le Tag Management System a un impact assez important sur vos performances en matière de marketing, mais aussi sur le référencement SEO. C’est un système censé vous faciliter la vie au quotidien. Comment se gère-t-il et surtout avec quels outils ?
Tag Management System : définition du terme
Lorsqu’on parle de Tag Management System, on parle de marqueurs de données, de bout de code de JavaScript présentés sous la forme d’une association de mots clés. Ainsi, ces derniers peuvent être associés à :
Un objet ;
Une image ;
Une vidéo ;
Une information comme le CTA par exemple, etc.
Généralement, le Tag Management System est utilisé pour la description d’une particularité de la cible du tag. Il y a donc possibilité de réunir des informations caractérisées par les mêmes mots clés. Avec ce regroupement, vous pouvez créer des catégories, des listes et même des réseaux personnalisables.
Le Tag Management System a pour rôle premier la gestion de vos balises. Théoriquement, on peut procéder à l’ajout manuel d’un tag ; mais il nécessitera un réajustement lorsque par exemple vous changerez de fournisseurs, vous procédez à la modification de votre site web, ou encore lorsque vous avez une nouvelle campagne. Pour les petits projets web, ayant très peu de pages, le Tag Management System est généralement facile d’usage. Mais lorsqu’il s’agit par exemple d’une boutique web ou encore d’un site d’envergure, seuls les professionnels du domaine sauront gérer la situation. En effet, les codes qu’implique le Tag Management System nécessitent un ajustement flexible et régulier.
Par ailleurs, vous avez nécessairement besoin du soutien d’une équipe informatique. Si vous n’avez pas assez de ressources, le Tag Management System peut très vite devenir agaçant. Il est donc préférable de se tourner vers un expert externe. Ses prestations peuvent coûter relativement cher, mais au moins vous avez la garantie d’être satisfait.
Pour les entreprises qui ne veulent pas solliciter les services d’un fournisseur externe pour la gestion de leurs balises, l’une des solutions alternatives reste sans doute le Tag Management System. Il s’agit d’un système de tracking qui, une fois installé, permet à l’entreprise de gérer ses balises sans avoir à manipuler les codes sources. Le tracking des internautes connait ainsi une nette amélioration. Néanmoins, vous aurez toujours besoin de quelques connaissances dans le domaine informatique.
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Comment fonctionne le Tag Management System ?
Tout comme le Content Management System (CMS) qui permet la gestion des contenus d’un site web, le Tag Management System, lui, permet de gérer les tags d’un site web. Ce gestionnaire de balises consiste à ajouter sur chaque page du site, une ligne de code. Cette ligne de code aura pour objectif de gérer les balises depuis une interface externe. Le processus est ainsi simplifié.
Il faut noter que les interfaces du Tag Management System sont généralement dotées d’intuition. Si vous avez quelques connaissances dans le domaine informatique, vous n’aurez aucun mal à les prendre en main. Une implémentation des scripts d’analyse est possible et vous pouvez même procéder à la mise en place d’un tracking de conversion, d’affiliation et de remarketing. En outre, les Google Publisher Tag peuvent être utilisés pour le pilotage et l’ajustement des bannières publicitaires.
Notons également que vos analyses ne seront pas gérées par le Tag Management System. Le plus souvent, le Tag Management System n’est utile que pour installer et gérer des tags.
Les autres avantages du Tag Management System
Le Tag Management System joue un rôle crucial dans le marketing digital puisqu’il est le fondement des analyses web précises. Il présente de nombreux avantages pour les entreprises qui y font recours. D’abord, vous gagnez en temps et en argent, le pilotage étant central et les tags automatisés. Notez que la gestion manuelle des tags prend beaucoup plus de temps et nécessite également beaucoup d’argent. Lorsque votre Tag Management System est installé, vous balayez facilement plusieurs obstacles. Vous gérez efficacement vos tags, sans aucun problème tout en économisant vos ressources informatiques. Découvrez d’autres techniques pour votre entreprise en cliquant ici.
