Les clés de la recherche sur internet sont fermement entre les mains de Google. C'est pourquoi il est essentiel pour ceux qui sont en quête de nouvelles possibilités professionnelles de connaître les règles du moteur de recherche. Les outils pour apprendre à tirer le meilleur parti de ses produits sont précisément les certifications Google qui vous permettent d'approfondir la dynamique du référencement et du SEM. La première étape d'un programme d'études fonctionnel consiste à déterminer quel est le cours qui répond à vos besoins spécifiques. Google a diversifié l'offre de formation en partant des niveaux de base, pour les étudiants et les curieux, jusqu'aux études approfondies pour les professionnels.
Les certifications de Google pour le marketing des moteurs de recherche
La
certification Google Ads et celle de Google Analytics sont deux qualifications réservées à ceux qui veulent se spécialiser dans la création de publicité en ligne et la mesure des résultats. Adwords est la plateforme publicitaire de Google basée sur le système PPC (Pay Per Click), ce qui signifie que l'annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce sur le réseau d'affichage ou de recherche. L'Analytics est l'outil qui permet de mesurer les données sur les utilisateurs de votre site, en étudiant leur segmentation, leur comportement, leur acquisition, etc.
Certification Google Ads
La certification Google Ads est déclinée en deux catégories, une pour les particuliers et une pour les agences. Cette dernière, qui suit des règles un peu plus complexes, s'adresse aux agences web qui veulent obtenir le badge Google Partner ou Premier Google Partner for Adwords. À l'inverse, tous les utilisateurs régulièrement enregistrés avec un compte Google peuvent accéder au cours individuel. Les certifications couvrent quatre domaines de produits : le réseau de recherche
Google Ads,
les publicités d'affichage Google Ads, la publicité vidéo et les publicités d'achat. Pour obtenir le certificat qui atteste des compétences en matière de stratégies de
marketing digital, vous devez obtenir un score de 80 % ou plus à l'épreuve finale pour laquelle vous disposez de 75 minutes.
Le certificat est valable pendant un an et au bout de 12 mois, vous pouvez reprendre le processus de qualification et renouveler votre certification. Les mises à jour de Google étant en constante évolution, il est essentiel de se tenir au courant des changements. L'obtention et le maintien de la
certification Google Ads est un chemin en constante évolution qui nécessite une pratique régulière.
Certification Google Analytics
Pour apprendre à ses utilisateurs comment analyser les données et en tirer profit, et ainsi améliorer les performances en ligne, Google a créé l'Analytics Academy. Pour ce produit également, Google diversifie l'offre en fonction du public cible. Pour les débutants, les modules couvrent les étapes préliminaires, telles que la création d'un compte, et approfondissent des sujets tels que le suivi des objectifs d'une campagne d'affichage ou d'autres initiatives promotionnelles. Dans le niveau réservé aux utilisateurs experts, on explore plutôt des fonctionnalités avancées, telles que la collecte et le traitement de données pour l'analyse et les actions de
webmarketing.
Certificat de formation numérique de Google
La
formation numérique de Google est un cours préparatoire qui aborde les concepts de base du
marketing digital. Il est structuré en 26 modules conçus par les spécialistes de la formation de Google pour répondre à la fois aux besoins des entrepreneurs qui souhaitent renforcer la présence numérique de leur marque et des professionnels qui veulent élargir leurs connaissances en matière de
communication digitale. Chaque module aborde des sujets spécifiques, avec de courts tutoriels vidéo particulièrement utiles pour planifier une stratégie de marketing pour les PME. La page d'accueil présente également quelques exemples de cas qui montrent comment appliquer, en pratique, les concepts appris à différents modèles d'entreprise. À la fin de la formation, il est possible de passer un examen composé de 40 questions qui, si elles sont réussies, permettent d'obtenir la
certification Google.
Pourquoi obtenir une certification Google ?
La certification Google est une reconnaissance professionnelle offerte par Google aux utilisateurs qui font preuve de compétence dans la conception et le développement de sites web. Le fait de documenter vos compétences avec un certificat délivré par la plus importante entreprise du web augmente considérablement le poids de votre curriculum vitae. Le webmarketing peut ouvrir un monde de possibilités lorsqu'il s'agit de faire la publicité d'un produit ou d'un service. Vous pouvez utiliser la publicité en ligne en ciblant spécifiquement les utilisateurs intéressés. Il est essentiel de savoir comment fonctionne une enchère SEM et quels sont les éléments clés pour créer des annonces réussies et sécurisées. L'analyse des données web à l'aide de l'outil Analytics est une source inépuisable d'informations d'une grande importance pour comprendre le comportement des utilisateurs sur un site web.
