Quel que soit le secteur dans lequel vous lancez votre propre entreprise, le mot magique est toujours : marketing. Même l'idée commerciale la plus créative ne peut être couronnée de succès à long terme que si vous la faites connaître par une stratégie publicitaire intelligente.
Dans ce contexte, l'internet joue bien sûr un rôle crucial. Grâce aux plateformes numériques, vous pouvez atteindre des millions d'utilisateurs dans le monde entier en quelques secondes.
Cependant, ce que beaucoup ne prennent pas en compte est le suivant : les jeunes entreprises doivent d'abord s'établir sur le marché local avant de pouvoir se développer dans l'étape suivante. C'est là que le géomarketing entre en jeu. Comment cela fonctionne exactement et pourquoi cela vaut la peine ?
Une question de "où"
Comme son nom l'indique, le géomarketing est une affaire de géographie. En d'autres termes, l'accent est mis sur la collecte, l'analyse et l'évaluation des données relatives à l'environnement spatial d'une entreprise. Cela comprend, entre autres, les aspects suivants :
Pour trouver les bonnes réponses à ces questions, il faut généralement faire appel à une agence spécialisée dans le géomarketing.
Les entreprises peuvent y travailler avec une équipe de géographes, d'analystes et d'experts en informatique afin de développer un concept global qui soit précisément adapté à vos besoins et à vos objectifs individuels. L'aperçu suivant montre ce à quoi cela ressemble concrètement.
Géoanalyse complète
La première étape consiste à collecter et à évaluer les données. Si vous voulez savoir quels sont les avantages ou les difficultés que présente un lieu d'implantation éventuel, vous pouvez utiliser différentes méthodes.
Une agence de marketing correspondante vous aide à filtrer des résultats significatifs à partir d'une abondance d'informations presque ingérable. À cette fin, une équipe d'experts crée des cartes numériques et imprimées dans différents formats, des plans A0 aux fichiers PDF.
Gestion constante de la qualité
Une campagne publicitaire réussie ne repose pas uniquement sur une bonne préparation.
Si vous voulez vous imposer face à la concurrence, vous devez revoir votre propre approche à intervalles réguliers, l'examiner d'un œil critique et, si nécessaire, l'adapter aux conditions changeantes. En conséquence, le géomarketing s'appuie également sur divers mécanismes de contrôle.
Ces mesures et d'autres mesures similaires vous aident à optimiser davantage la qualité et la portée de vos supports publicitaires. Il ne s'agit pas seulement de la façon dont vous devez concevoir le libellé ou le design de vos annonces. Mais surtout, vous apprendrez aussi à quels ménages vous devez envoyer ces annonces.
Traiter les refus de publicité
Selon la loi, vous n'êtes pas autorisé à déposer des dépliants ou des brochures dans les boîtes aux lettres portant des autocollants tels que "Pas de publicité". Mais même ces refus de publicité représentent un groupe cible potentiel à certains égards. Des études récentes ont montré que tous les refus de publicité ne sont pas les mêmes.
Si les acheteurs rejettent les brochures publicitaires, cela peut avoir des raisons très diverses.
C'est un autre domaine où le géomarketing prend tout son sens : les enquêtes et les analyses démographiques peuvent être utilisées pour déterminer les types de publicité auxquels certains groupes cibles répondent le mieux.
En fonction de votre âge, de votre profession ou de votre statut marital, vous pouvez atteindre les clients de différentes manières.
Par exemple, alors que les personnes âgées préfèrent lire les annonces traditionnelles dans l'hebdomadaire, les célibataires actifs préfèrent les plateformes numériques. Les stratégies qui offrent les meilleures chances de succès à votre entreprise dépendent toujours de votre situation régionale et de l'environnement correspondant.
