l’email marketing est la technique qui consiste à envoyer des email commerciaux a des prospects. Même si les débuts de cet aspect du e-marketing ont été plutôt semblable à une jungle remplie de spammeur, aujourd’hui la profession c’est assagie et le cadre réglementaire est très clair.En France, c’est la loi Chatel qui régie les pratiques commerciales qui encadre l’emailling et interdit toute forme de spamming.
Une pratique très risquée
Si l’on souhaite instaurer une stratégie de marketing par mailing, il faut savoir que cela demande du temps et surtout de l’acceptation.
L’acceptation est le signal du client que sa boîte mail est ouverte à vos prospectus virtuels, cela signifie qu’il ne considérera pas vos messages comme des spam et qu’il les lira potentiellement.C’est pour sa qu’il faut savoir gérer sa liste d’adresses mail, il ne faut pas envoyer aveuglément à n’importe qui, mais seulement à des clients qui ont accepté de recevoir des mails directement ou indirectement
Un marché de niche en devenir
Lorsque l’on parle de mailing ou d’email marketing aujourd’hui, il faut savoir que l’éthique de ces pratiques est très particulière et les règles sont de plus en plus restrictives, c’est un vecteur de marketing qui devient de moins en moins utilisé pour ses grandes restrictions mais qui devient aujourd’hui un marché de niche pour les spécialistes qui savent se limiter et respecter l’éthique afin de ne pas tomber dans le spam.
Les limites de l’e-mail marketing
Si l’on possède une base de données de clients déjà bien remplie, il faudra choisir quoi leur envoyer, si l’on souhaite bien optimiser les choses ils faudra envoyer les publicités selon les centres d’intérêts du clients et selon ses goûts et son potentiel d’acheter.
La fréquence d’envoi est le paramètre le plus important, il pourra très bien augmenter votre revenu en augmentant, mais trop l’augmenter risquerait de faire fuir vos lecteurs de mails, qui finiraient par se désinscrire et ne plus rien vous rapporter.
