La société actuelle évolue à toute allure. En général, les consommateurs consacrent moins de temps qu’avant à se renseigner sur les nouveaux produits ou services susceptibles de les intéresser. Les entreprises doivent alors s’adapter à ce nouveau mode de vie, pour réussir à mettre leurs offres en avant et fidéliser leur clientèle. La publicité passive n’a presque plus sa place dans un monde qui tourne à cent à l’heure. Les responsables marketing et autres forces de vente ne cessent de cogiter pour trouver des moyens répondant aux besoins nécessités par l’air du temps. La méthode de la publicité vidéo a ainsi été découverte et appliquée, avec un succès certain en guise de retour. Cependant, une méthode parfaite est requise pour atteindre son objectif.
Définition de la vidéo promotionnelle
Comme le mot l’indique, il s’agit d’une vidéo, généralement de courte durée, destinée à des fins publicitaires. Contrairement aux supports classiques comme les brochures, dépliants ou simples flyers qui proposent des textes et des images figées, ce type de support digital donne un aspect plus dynamique. Il vise surtout à mettre en valeur votre produit ou service. Selon le contexte, une vidéo d’animation complétera de façon efficace la PLV aussi bien dans un point de vente habituel que durant un salon spécifique. La vidéo promotionnelle constitue donc une nouvelle arme publicitaire incontournable.
Particularités de la vidéo promotionnelle
Comme n’importe quel support, l’objectif publicitaire de ce nouveau concept consiste à informer, et surtout à accélérer la décision d’achat des clients potentiels. Ainsi, en plus de mettre en avant les éléments essentiels classiques comme le type de produit, les avantages, le lieu de distribution et autres informations utiles, la production vidéo requiert le respect d’un côté technique pointu, pour atteindre la finalité principale. Les détails du produit doivent être sublimés par la présentation technique de l’animation vidéo. Un bon scénario reste le secret pour toucher sa cible du premier coup. Les décorations du cadrage, le jeu de couleurs et l’intensité de la musique doivent former un parfait décor d’arrière-plan pour laisser le produit ou le service garder le rôle principal.
Avantages de la vidéo promotionnelle
Parmi tous les types de supports publicitaires existants, la production vidéo offre l’atout principal de donner plus de dynamisme à la procédure de mise en valeur du produit ou service. De plus, le public cible a généralement peu de temps pour compulser un dépliant. La diffusion permet dans un premier temps d’attirer l’attention. De manière presque involontaire, une vidéo aura la possibilité de captiver l’auditoire et de le pousser à s’intéresser jusqu’à la fin du spot. Par ailleurs, compte tenu de l’évolution de la technologie actuelle, les fichiers vidéo peuvent désormais emprunter de nouveaux canaux, en plus de la voie télévisée classique. Les vidéos sur Internet peuvent rapidement devenir virales et créer ainsi un engouement auprès d’un public beaucoup plus large. Enfin, une vidéo corporate peut aider à transmettre facilement des caractéristiques spécifiques de l’entreprise à partager en interne. Bref, une communication vidéo permet de gagner en temps et en efficacité.
