Depuis quelques années, la publicité en ligne est devenue incontournable dans la stratégie marketing des entreprises. Elle leur permet d’améliorer leur visibilité et leur notoriété auprès des internautes, mais surtout de leurs prospects cibles. Cette publicité sur internet se présente sous différentes formes et demande l’usage de certains outils marketing. La plateforme Google AdWords fait partie des outils les plus utilisés et les plus efficaces. Elle permet par le moyen de différents services de publier des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Fonctionnant grâce à un système d’enchères, la certification Google AdWords vous offre ainsi la possibilité de promouvoir efficacement les services et produits de votre entreprise. Cependant, la création d’une campagne Google Adwords se fait par étape pour un taux de réussite plus probant. Décryptage dans cet article.
Définir ses objectifs et ses attentes
La première démarche à effectuer lors de l'élaboration d'une campagne Google AdWords consiste à déterminer le but de celle-ci. Évidemment, ce type de campagne sert avant tout à améliorer le référencement de votre entreprise. L'objet de la campagne en question doit être clair et précis afin de déterminer le meilleur contenu pour votre annonce. Vous devez ainsi vous demander les avantages que vous souhaitez tirer de la campagne. Vous devez aussi définir les raisons qui expliquent qu'une campagne AdWords mal ciblée est plus intéressante pour vous aider à atteindre vos objectifs. En trouvant un but précis pour votre stratégie de référencement payant, vous pouvez déterminer les paramètres de vos annonces et vous focaliser sur l'essentiel. Cela vous permet également d'éviter de perdre de l'argent lors de vos investissements et les mauvaises surprises. De manière générale, une campagne Google AdWords sert à optimiser le nombre de clics sur votre page et à vous faire acquérir du trafic. Elle représente aussi un plus pour votre visibilité auprès des personnes qui utilisent internet. Ce type de campagne peut être aussi utilisé pour augmenter votre taux de conversion, de ventes ou d'inscriptions ou encore vous permettre d'amoindrir le coût de vos investissements par conversion. Une campagne Google Adwords peut donc vous aider dans la gestion de votre budget dédié au marketing digital. Si vous souhaitez en connaitre davantage sur les spécificités de Google AdWords et son utilisation, vous pouvez voir ce site pour plus d'infos.
S’inscrire sur Google AdWords et configurer son compte
Après avoir défini vos objectifs, la prochaine étape pour le lancement de votre campagne adwords consiste à vous inscrire sur la plateforme. La création d’un compte est relativement facile et gratuite. Il ne vous faudra que quelques minutes pour réaliser cette opération. Vous devrez vous rendre sur la page d’accueil, commencer votre inscription et fournir les informations demandées par la plateforme. Il s’agit notamment de votre adresse mail et le nom de votre site web. Vous pourrez ensuite accéder à l’interface Google Adwords et commencer la configuration de votre compte. Cette configuration nécessite une attention particulière, car elle est déterminante pour la réussite de vos annonces publicitaires sur la plateforme de publicité en ligne. Vous pouvez bénéficier de l’aide d’une agence de référencement pour vous assister dans cette opération. Les réglages à effectuer sur votre compte sont relativement nombreux. Vous pouvez définir un budget précis pour vos campagnes ou encore élaborer des campagnes dotées de fonctionnalités avancées. Néanmoins, les réglages les plus importants concernent le choix des mots-clés ainsi que de la page de destination de vos annonces Google Ads. Vous pouvez choisir généralement 10 à 15 mots-clés spécifiques par groupes d’annonces. Vous pouvez aussi définir plusieurs mots-clés à exclure de vos campagnes. Cela vous permet de personnaliser vos annonces publicitaires en fonction de vos prospects cibles. Les mots-clés utilisés doivent être pertinents et disposer d’un volume de recherche suffisant pour intéresser les internautes. La page de destination ou landing page est la page sur laquelle les internautes ayant cliqué sur vos annonces atterriront. Il peut s’agir d’une page avec formulaire d’inscription, d’une fiche produit ou autre en fonction de vos objectifs.
Élaborer sa première campagne et optimiser les options de ciblage
La création d’une première campagne Google adwords nécessite tout comme le compte AdWords plusieurs configurations. L’interface du site vous permet d’effectuer les réglages nécessaires pour les personnaliser au maximum. Vous aurez notamment à choisir un nom spécifique pour votre campagne. Cela vous permet de bien la distinguer par rapport aux autres campagnes que vous lancerez sur la plateforme. Vous devrez aussi choisir le type de la campagne (Réseaux de Recherche, Réseaux Display), les zones géographiques qu’elle touche ou encore les appareils sur lesquels les annonces pourront s’afficher. Vous pouvez aussi optimiser le ciblage de votre campagne. Cela peut se faire via le choix de la langue dans laquelle les annonces seront diffusées. Vous pourrez aussi établir une stratégie d’enchères spécifiques ou encore un budget quotidien pour votre stratégie de référencement payant. Toutes ces configurations étant plus ou moins complexes, vous pouvez solliciter l’intervention d’une agence webmarketing.
Créer des groupes d’annonces
Sur la plateforme Google Adwords, vous devez savoir que les annonces publicitaires sont regroupées dans des groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces correspond à un type de produits ou services en particulier ou à un produit ou service spécifique. Il est donc nécessaire, lors de la création de votre campagne, de créer des groupes d’annonces adaptées à vos besoins et objectifs. Elle doit notamment être bien hiérarchisée pour influer sur votre acquisition de trafic. Il en est de même en ce qui concerne les groupes d’annonces qui sont constitués de plusieurs annonces. Chaque annonce est composée d’un titre, d’une description, d’une URL à afficher et d’une URL de destination. Il faudra alors réaliser un contenu pertinent pour chaque annonce et opter pour les mots-clés les plus intéressants pour chaque groupe d’annonce. Une agence adwords peut vous assister à chaque étape afin de garantir la réussite de vos annonces Google AdWords.
